Reklame for Alvor - Historik
 
I 1990 fik den norske bureaumand Ottar Samuelsen en idé. Han ville vise, at branchens samfundsengagement og indsatsvilje var bedre end sit rygte. Idéen gik ud på at lade alle landets kreative kæmpe om at lave en kampagne, som kom en ubemidlet velgørenhedsorganisation til gode, og som fik medieplads og produktion helt uden vederlag. Arrangementet blev en stor succes fra dag eet, og siden har Reklame for Alvor været en årligt tilbagevendende begivenhed i Norge.

I 1998 påtog Huset Markedsføring, dengang Dansk Marketing Forum (DMF), sig ansvaret for at gennemføre Reklame for Alvor i Danmark. Det tog to år at stable det første arrangement på benene. I dag bliver projektet prioriteret som en af Huset Markedsførings fornemmeste opgaver og har stor tilslutning fra hele branchen. Reklame for Alvor er et frivilligt initiativ, der én gang om året samler hele reklame- og mediabranchens ekspertise og stiller både arbejdskraft, materialer og medieplads gratis til rådighed for en relevant sag.

Således går branchen sammen om at forære en reklamekampagne til en organisation, en gruppe eller en enkeltperson, der arbejder for en humanitær eller en samfundsorienteret sag. En sag, som ellers ikke har en reel økonomisk mulighed for at benytte sig af begrebet markedsføring og dermed få sit budskab eksponeret i en så massiv grad. Reklame for Alvor kan enten resultere i øget engagement, i en holdningsændring i samfundet eller i en konkret handling, som f.eks. pengeindsamling i ind- eller udland.

Når sagen er fundet, konkurreres der blandt Danmarks reklamebureauer om at udvikle den reklamekampagne, der skal bringe en aktuel sag på de fleste danskeres nethinde og samvittighed. Kampagnen eksekveres gennem tv-spots, annoncer i aviser, uge-, måneds- og fagpresse, banner på nettet, på outdoor, go-cards m.v. Netop fordi stort set alle medier i branchen er sponsorer og dermed stiller gratis reklameplads til rådighed, har reklamekampagnen utrolig stor gennemslagskraft.
Reklame for Alvor · Huset Markedsføring · Nordre Fasanvej 113 - 115 · 2000 Frederiksberg · Telefon: 38 11 87 87